video1.0<iframe src="https://www.loom.com/embed/102b9c845e3145818623a3d9f9cdc927" frameborder="0" width="1920" height="1440" webkitallowfullscreen mozallowfullscreen allowfullscreen></iframe>14401920Loomhttps://www.loom.com14401920https://cdn.loom.com/sessions/thumbnails/102b9c845e3145818623a3d9f9cdc927-86240cc4e0a3205b.gif305.922Этот Loom объясняет, как на примере проекта бренда Кузьминки выглядят результаты этапа исследований перед разработкой платформы и новой упаковки. Антон рассказывает, что исследование влияет на последующие этапы и подбирается индивидуально под задачу, включая анализ рынка, продукта, конкурентов и ЦА, а также сбор фактуры на старте. Для Кузьминки провели выезд в Липецк на производство и наблюдение за выбором покупателей, анализ полочного окружения с фокусом на ключевой ритейлера Пятерочку, сегментацию по рациональному и эмоциональному выбору и тестирование уже проработанной упаковки с покупателями. Также запланированы глубинные интервью и большой социологический опрос на 500 респондентов для подтверждения гипотез, а в итоге приняли решение идти в переработку дизайна с нуля и платформенной части.